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　　图中主角，正是众所周知、家喻户晓的立顿。不过，它这次并非躺在茶杯里，而是摇身一变，以

　　小编联想到不久前玛氏品牌方分享的绿箭新品薄荷糖，是同知名咖啡Tims的联名之作，主打纯正冰美式咖啡风味。

　　当这些凭借经典风味深入人心的饮品巨头，将自身最核心的优势浓缩于一颗小小的糖果中，瞬间在消费的人中引爆了话题。许多尝鲜的网友直呼：“这茶味，太经典了！”“这咖啡风味，绝对正宗！”

　　《中国糖果》还发现，除了立顿茶糖、Tims咖啡风味薄荷糖，巧兮兮不久前推出的巧克力双层薄脆饼干中，也出现了立顿联名款的红茶黑巧味。

　　这条跨界链路正变得愈发清晰：与茶品牌联名打造茶味糖果巧克力，与咖啡品牌联名推出咖啡风味薄荷糖，与畅销酸奶安慕希联名开发酸奶风味薄荷糖……

　　东鹏特饮与炫迈的合作，精准捕捉了东鹏特饮的核心风味特质，将其独特的口感融入无糖口香糖中，并添加激爽薄荷因子，旨在复现“酷爽耐嚼、动力爆棚”的体验，让我们消费者在咀嚼中感受“根本停不下来”的产品定位。

　　而本身就在“食”与“药”之间拥有深厚积淀的品牌，跨界更是得心应手。以凉茶起家的王老吉，在“草本养生”和“清热润喉”领域拥有天然优势，其凉茶配方直接为润喉糖的研发提供了强大的品牌背书和研发基础。

　　甚至果汁巨头也凭借原料优势强势入场。汇源在去年11月官宣了全新产品沙棘籽油凝胶糖果。凭借在果汁领域积累的原料、加工及研发优势，汇源将沙棘的营养与酸甜口感融合，打造出这款兼具独特风味和健康概念的沙棘软糖。

　　饮品品牌的跨界早就不是简单的品牌logo嫁接，而是一场关于风味信任感的迁移。

　　消费者相信立顿懂茶、Tims懂咖啡、汇源懂水果风味···，因此当他们推出相应风味的糖果时，这种信任便直接转化为对产品“味够正”的认可。

　　“想做什么口味的糖果，就拉来该领域的大品牌助力。”这似乎已成为当下糖果行业创新的一条捷径。

　　从茶口乐在抖音的爆火开始，茶含片品类便在线上平台创造了现象级的销售成绩。据《中国糖果》了解，在近两年的抖音糖果品类排行榜中，茶口乐、筷小喵已超越徐福记、大白兔等传统知名品牌，分别位列第一和第二。

　　在这股风潮之下，好丽友、ZUO一下、巧兮兮、三只松鼠、都市牧场等众多品牌纷纷涌入茶口味赛道，各展神通：

　　ZUO一下的茶糖创造性地将“茶+水果+薄荷”三合一，以独特的配方组合，融合茶的醇厚、水果的清甜与薄荷的清凉，精准狙击了追求新奇、层次丰富口感的年轻消费者；

　　都市牧场作为清口类糖果的招牌，顺势推出0糖且茶香四溢的薄荷糖，在满足那群消费的人清新口气核心需求的同时，融入茶的清香，进一步巩固了其市场地位；

　　好丽友的品牌方也告诉《中国糖果》，“我们得知随着茶饮街饮爆发增长势头，水果茶口味受到慢慢的变多年轻消费者青睐。再加上中国茶文化博大精神，自古茶便有清口清新的功效属性，所以我们也顺应市场趋势，创新开发“水果+茶”作为典型风味。”于是有了“茶色添香”系列口香糖，包含清新绿茶、蜜桃乌龙、柠檬红茶三种茶口味······

　　甚至我们的果冻行业也来凑热闹，徐福记的“茶妍轻冻”、仙之宝原汤茶冻···，仙之宝食品董事长魏艳超还向《中国糖果》透露过，“这款茶汤果冻不仅在盒马热卖，还一度霸榜各大线上平台的畅销榜、黑马榜，是一款真正的网红爆品。”

　　当一个口味赛道已经如此百花齐放，内卷到极致时，品牌又该怎么来实现突破性创新？

　　这背后，既是专业能力的加持，也是品牌名气的互通。无论初衷是为制造话题、吸引猎奇的消费者，还是真心想打造下一款经典风味的产品，这种策略都精准地击中了当下的消费痛点：消费者渴望被重视，渴望品牌能“懂我”。

　　是啊，当大家把消费的人需求放在第一位，认认真真做产品时，这份“用心”本身，就足以赢得市场。

　　除了上述这些，最让人意想不到的莫过于以创新和前卫形象著称的电动汽车品牌特斯拉宣布进军糖果市场。

　　其提交了“Cyberberry”等四项商标申请，糖果设计独特、科技感强又融入环保理念与技术元素，成功地将品牌形象延伸到了全新的领域。

　　玛氏公司旗下M&MS®品牌首次携手全世界创新休闲鞋知名品牌Crocs推出限量合作系列鞋款及智必星。此次合作将M&MS®标志性的巧克力豆图案、缤纷色彩与卡通形象，融入Crocs标志性的洞洞鞋中，实现了一次成功的品牌曝光和用户触达。

　　中研普华的数据揭示了答案：2024年，全球糖果市场规模已突破5000亿美元的大关，并且预计到2028年，该市场将以每年5.33%的复合增长率持续扩张。

　　糖果，作为一种承载着快乐、治愈和轻松情绪的日常消费品，其形态和风味拥有无限的创新可能。